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產品開發經理需要收集那些情報

《孫子兵法》有云“知己知彼,百戰不殆”,作為一個產品經理,不光是要對自己的產品有著足夠的了解,還需要隨時掌握市場和競爭對手、競品的各種信息。商場如戰場,一個好的產品不光是會畫原型,能寫文檔,更要求能收集、分析和研究競爭對手、目標市場的整個狀態。4月21日,人人都是產品經理18群,眾多小伙伴們一起,就“產品經理如何收集情報”進行了一場激烈的討論。

對于產品來說,需要收集那些情報

產品經理根據工作職責的不同,收集的情報各不相同。同時因為團隊的經理等各方面的原因,收集的內容和信息多少各有不同:

產品情報:競品的更新迭代時間(新版上架時間)、核心功能變更等信息。

渠道情報:包括新增渠道、渠道活動變化、渠道費用變化、渠道市場份額變化等信息。

推廣及運營情報:廣告投放、宣傳活動、模式變更等信息。

市場情報:目標用戶變化、用戶需求的變化等信息。

口碑情報:包括產品點評(各排行榜評分及評論),微博、論壇反饋及處理情況,核心利益與用戶痛點等信息。

什么時候需要重點收集情報

收集情報是一個長期和日?;墓ぷ?,并不局限于某一段時間,但是,在以下情況下,需要額外收集更多更準確的情報

產品迭代:準備新功能的時候,需要發掘需求。需求有可能是Boss直接下達,也有可能是平時使用其他產品獲得的靈感;有可能是直接從需求池中獲取,也有可能是從用戶反饋中發現。

市場變化:熱點事件(需要營銷手段跟進)、現象級產品、競爭對手有較大的變化等多種情況。當出現了火熱的產品時,要收集產品的數據以便于團隊研究;想要搶用戶的時候,需要分析競爭對手的目標人群。

熱情的小伙伴們還討論到了自身能力不足的情報收集。但是與本次主題不相關,暫時跳過。

收集的情報不局限于數據,鏈接、截圖、音視頻等所有的信息,都可以分析出很多信息。

收集情報的工具及平臺

web類:

百度新聞:news.baidu.com,訂閱對手的產品為關鍵詞,定期整理。

百度指數:index.baidu.com,查看市場狀態和目標市場研究。及熱點跟蹤。

百度風云榜:top.baidu.com,熱點跟蹤,市場分析等。

淘寶指數:shu.taobao.com,電商用得比較多,分析產品品類、銷售及市場等。

新浪微指數:data.weibo.com/index?leftnav=1,定期人工分析與記錄,一般而言每個鋒值都代表一次宣傳。

梅花網廣告監測:adm.meihua.info,獲得競品廣告投放渠道等相關信息。

搜索類:

百度搜索、谷歌搜索、360搜索、微博搜索、搜狗微信號搜索等各大搜索引擎,定期查一次競品狀態。

工具類:

友盟

站長工具:包括百度站長、站長工具、谷歌站長等平臺。

排行榜:包括豌豆莢設計獎、應用商店排行榜等平臺。

行業分析網站

行業資訊類網站

開放平臺:包括騰訊、百度、微博、淘寶、360等各大公司開放平臺

36氪

知乎

IT桔子

AppAnnie

貼吧

QQ群

額外分享:

搜索引擎作為最大的也是最好的情報收集渠道,正確的打開姿勢,你知道是怎樣的嗎?

Site指令:

用來搜索某個域名在搜索引擎收錄的所有文件。百度、Google、雅虎等各大搜索引擎都支持該指令。

指令格式:site:XXX.com [文件格式] 關鍵詞

含義:只在“XXX.com"網站下搜索包含關鍵詞為 “關鍵詞”,且文件格式為[文件格式] 的所有網頁。

例如:site:pan.baidu.com pdf 產品設計

含義為:只在百度云盤搜索所有格式為pdf且含有關鍵字”產品設計“的網頁。

Filetype指令:

用于搜索特定文件格式,baidu和google均支持該指令

指令格式:filetype:產品設計 pdf 返回的是包含“產品設計”關鍵詞的所有格式為pdf的文檔

(-)減號指令:

減號代表搜索不包含減號后面的詞的頁面。使用這個指令時減號前面必需是空格,減號后面沒有空格,緊跟著需求排除的詞,baidu和Google 均支持該指令。

例如:搜索 -引擎 返回的結果則是包含“搜索”這個詞,卻不包含“引擎”這個詞的結果。

由于時間有限,當晚的討論就到此結束,歡迎關注人人都是產品經理官網及官方微信號:woshipm。每次活動我們都會在Q群及官網進行公布。

感謝一下親參與討論(排名不分先后):

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點擊次數:  更新時間:2015-05-06  【打印此頁】  【關閉
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